山海情深 泰安擔當 | 老鷹茶綠了又“紅” 一片葉子從“小山貨”到“區域名片” 

2026-08-20 11:32 來源: 泰安發改發布 發布于：北京市

（來源：泰安發改發布）

巫溪蒲蓮鎮的山坡上，房前屋后全是老鷹茶樹。最老的那幾棵，沒人說得清究竟活了多少年。

往年春天，茶農們爬上樹采下嫩葉，用鐵鍋炒一炒，裝進塑料袋。“趕場”（方言，意為“趕集”）時擺在路邊，看有沒有人買。買的人少，看熱鬧的多。

“賣不完的自己喝、送親戚。這葉子不值錢。”一位茶農說。

但現在不一樣了。鎮上的企業來人，說只要按標準采摘，公司統收統銷，價格翻了倍。“怎么突然就值錢了？”他問來收葉子的人。

“因為從山東來了個‘合伙人’。”

資源活了：一片葉子的“逆襲”

巫溪擁有全國最大的野生老鷹茶資源——超100萬株野生茶樹，百年以上的就有5000多棵，資源量居西南第一。但長期以來，這片葉子一直“沉睡”。

“好比你家里有一屋子古董，但你不認識它們，把它們當普通碗碟用。”泰安協作巫溪工作組的一位工作人員這樣對記者解釋。

問題出在哪？沒有標準，沒有品牌，沒有渠道。各家各戶各采各的，品質參差不齊，包裝五花八門，消費者根本認不得。有相關數據顯示，全縣1.2萬戶農戶守著這片葉子，但戶均年收入只有幾千元。

2022年，魯渝協作將老鷹茶列為重點扶持產業。泰安和巫溪一起，推出了“1+2+1+N”模式——一套保障制度、兩個產業基地、一個核心品牌、N條銷售渠道。

盛景老鷹茶有限公司，這家原本做茶葉的小企業，在魯渝協作資金支持下成了“鏈主”。它把分散的茶農組織起來，統一收購、統一加工、統一銷售。

“以前我們自己賣，價格忽高忽低，心里沒底。現在公司保底收購，價穩了，心也穩了。”蒲蓮鎮一位茶農說。

據了解，2025年，全縣老鷹茶年產量達780噸，綜合產值突破2.12億元，1.2萬戶參與其中的農戶，戶均年增收8000元。

品牌亮了：從“土特產”到“區域名片”

資源盤活了，但好東西沒有好名字，還是賣不出好價錢。

泰安把自己的品牌經驗帶了過來。山東有“好品山東”，有“煙臺蘋果”“壽光蔬菜”這些響當當的區域品牌。巫溪老鷹茶能不能也走這條路？

泰安農業專家和巫溪一起，干了三件事。

第一件，立標準。共同制定了《巫溪老鷹茶加工技術規程》《巫溪老鷹茶貯存技術規范》，從采摘到干燥，每一步都有規矩。以前十戶人家十種味道，現在品質穩定了。

第二件，創品牌。統一打造“巫溪老鷹茶”區域公用品牌，定位“千年古茶·康養靈芽”。LOGO、包裝全部重新設計，融入了紅池壩、寧廠古鎮的文化元素。

第三件，講故事。不是干巴巴地賣茶葉，而是傳遞“喝巫溪老鷹茶，品巴渝山水味”的生活方式。

“以前消費者根本不認識我們，現在很多人專門找‘巫溪老鷹茶’這幾個字買。”盛景公司相關負責人說。

品牌起來了，市場也認了。巫溪老鷹茶擺進了魯商銀座、泰供超市、山東高速服務區的貨架。在泰安的牽線下，還與多家山東國企達成了長期采購協議。

銷路寬了：從巫溪到山東再到世界

品牌立起來了，但茶葉還在山里。怎么讓它走出去？

第一跳：進山東。

泰安把自己的商超渠道打開了。魯商銀座、泰供超市、山東高速服務區——巫溪老鷹茶擺上了山東的貨架。這不是零散的代銷，而是精準推介的結果。近年來，泰安組織巫溪企業一家一家跑、一場一場推，從魯商銀座到山東高速，先后與多家國企敲定了長期采購協議。

第二跳：上云端。

線上推廣同步跟進。依托魯渝消費協作平臺，企業聘請專業團隊運營小紅書、抖音賬號，“老鷹茶養生教程”短視頻意外走紅，單條播放量超百萬次。茶園里開直播，制茶工藝成了非遺展示，年輕人一邊看一邊下單。盛景公司電商負責人說：“我們以前連網店都沒有，現在直播帶貨一場能賣好幾萬。”

第三跳：闖海外。

在魯渝消費協作機制的推動下，巫溪老鷹茶企業還走出了國門。2025年，企業參加了珠海橫琴“好品山東”品牌出海活動、青島上合組織國際投資貿易博覽會。展臺上，巫溪老鷹茶擺在山東品牌的旁邊。東南亞、歐洲的采購商第一次喝到這種茶，有人當場下了訂單。一年下來，海外賣了120多萬元。

2025年，巫溪老鷹茶交出了一份成績單：年產量780噸，綜合產值2.12億元，20多家企業參與其中，帶動就業超千人。產品從單一的茶葉，擴展到精釀啤酒、涼茶、功能性飲料。

從巫溪山坡到山東超市，從手機屏幕到海外港口——一片葉子的三級跳，還在繼續。

這片葉子的故事也還在繼續。申報中國地理標志證明商標，開發護膚品、保健品，建設茶旅融合體驗基地——巫溪老鷹茶的下一站，是更大的舞臺。